新手互连网投放80米长大巴广告,物流战略周密起航-物流界

发布时间:2020-04-25  栏目:信息公开  评论:0 Comments

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“双十一”大战已经从手忙脚乱变成了井然有序,而这离不开菜鸟网络的诞生,这个整合全国各大快递物流企业来共同构建的物流智能骨干网为中国的快递的发展赋予了太多的科技能量,这次菜鸟准备全面起飞了。

80 米长的 3D 地铁广告,

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这是菜鸟最近在杭州地铁钱江站内,投放的一组引发不少路人围观的广告。

如果你想了解这组广告的全貌,可以把手机横过来看下面的完整版。

从直观上看,它整体就像是一个黑科技感十足的无人物流仓。

里面无论是细节,还是蕴藏的信息量,几乎可以算得上是今年我们看到的地铁广告里,最为丰富的一组。

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从投放的时间点上来看,菜鸟选择在了双11结束后,也就是发货和收货的高峰期。

从内容上来看,它其实说的就是从下单到收货这个过程中,一个包裹,要经历多少的环节,才能最终抵达到你我的手中。

换句话说,它所采取的沟通方式,就是把我们看不见的背后,菜鸟所在做的一些事情可视化了。

而这也是 5
年来,菜鸟第一次从幕后走到台前,协同平台上的商家与合作伙伴,在 2018
年双11后,以「菜鸟收货节」的名义,来向全社会正式介绍自己。

过往很多人对菜鸟这家公司的印象,以为它是一家快递公司。

实际上,它是一家物流技术公司。

因为在过去5年时间里,菜鸟已经搭建起一个从海外、国内仓储到运输,再到末端的全球智能物流骨干网。

这张网所带来的一个直接变化,就是你能感觉到,双11的快递收货速度,比以前是越来越快。

比如2013 年双11,我们签收 1 亿个包裹需要 9 天,2018年只需用 2.6 天。

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这种效率快速提升的背后,一方面得益于过去 5
年时间里,菜鸟智慧物流技术的积淀。

另一方面,则得益于平台上快递合作伙伴与商家们的通力协作。

这两者的合力,最终所转化出来的结果,就是让小商家的生意,有更好的改变,普通人的生活,有更多的收获。

比如,一个小批发商的手机壳,现在也可以卖出国;

一家人吃的大米,也可以溯源;

一个妈妈想送给女儿全世界的礼物,也可以足不出户……

这些改变和收获的背后,都有菜鸟的技术在默默支持的身影,每一张笑脸上,呼应的也是每个人满满的收获感。

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“我没出过国,但我的手机壳卖到了欧洲。”

助力小商家降低物流成本,

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“一句话,就知道新买的舞鞋到哪儿了。”

菜鸟裹裹与快应用合作,

查快递就对小米小爱同学说“菜鸟裹裹查快递”。

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“总想把全世界的好东西,快点送到她面前。”

让 ALDI 奥乐齐等品牌全球好货更快到手。

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“撕包裹不再怕信息泄漏,安心买买买啦。”

菜鸟联合各大快递公司推出电子快递单,

个人隐私信息不“裸奔”。

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“一家人难得吃顿饭,吃得安心最重要。”

菜鸟联合阿里巴巴小伙伴,

保障五常大米全链路溯源,大米有了“身份证”。

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“不管周末在哪,美味总比朋友来得更快。”

菜鸟智能分仓,商品备货离你更近,

奥利奥饼干也能上午下单,下午到货。

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2020欧洲杯冠军竞猜 ,“点虾成金,小龙虾火了,生意活了。”

推出供应链资金解决方案,

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“省下出门的时间,宅家里更自在了。”

菜鸟裹裹 2 小时上门寄件副覆盖 280城,

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“看脸的世界我从不靠脸,取件可以。”

菜鸟驿站智能柜扫脸取件陆续上线,

如果说在线下,菜鸟所采取的沟通抓手,是通过 3D
可视化「无人仓」的感官认知,带动大家重新认识菜鸟这个品牌。

那么在线上,菜鸟则是极力强化「收货」这个关键词,来激发用户对「菜鸟收货节」的关注度。

这个过程中,首先有两个特别有意思的操作,你可以仔细感受下。

一个是菜鸟制作了一个能让人笑出猪叫的H5。

里面横跨了70年代、80年代、90年代、电商年代以及现在菜鸟新物流时代,不同「收货」方式的变迁。

还有一个是菜鸟创作了一条名为《中华包裹传奇》的视频。

里面你能跟随主人公的主观视角,亲历一场跨越 2000
年的中华物流传奇,从丝绸之路到京杭大运河,从民国铁路再到今天的菜鸟新物流之路……

并且在这场穿越之旅中,还能感受到收货的同时,也有意外的收获。

比如没有丝绸之路就不会有蒜蓉黄瓜,也不会有现在全球当日达的体验……

这两种具有年代穿越感的操作,其实都是聚焦和放大了「收货」这个动作。

通过这个动作的不断变化,让人在时光倒流之中,切实感受到我们的物流生活,正一步步变得更加地美好和更加地便捷。

同时,在「菜鸟收货节」期间,菜鸟的官微也没闲着。

它一步步紧跟双11的节奏,发起了一波波抢眼的互动,用实力来宠自己的用户。

比如,当天猫双11诞生第 10 亿个订单时,菜鸟选出这位第 10
亿的幸运儿作为「10亿宝贝」,并送给他 1 小时搬空仓库的权益。

意思就是说,菜鸟无人仓里有的商品,这位幸运儿可以随意搬,在1小时内,能搬多少就可以免费拿走多少。

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这个「10亿宝贝」的互动活动,也见证了马云此前「一天10亿包裹」的预言成真。

还有,当菜鸟完成第 1
亿个包裹的配送后,它联合多个品牌,一起打造了一条「收货之王」的锦鲤。

由这个活动衍生出来的#落难锦鲤#,冲上了热搜榜的前三,被网友们强势围观。

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再就是在菜鸟裹裹的站内,菜鸟还发起了一个给每个包裹匹配一张收获卡的互动。

在这个互动中,消费者可以了解和自己有关的十年物流变化。

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总之,一句话,在线上的这系列操作,菜鸟这次对「菜鸟收货节」的沟通定调,就是既保证了用户的参与感,又保持了沟通内容上的喜感。

相信透过这样一次正式的传播,以及今后双11期间,菜鸟不间断持续打造「菜鸟收货节」这个沟通节点,菜鸟在大众心目中的品牌印象,也会越来越鲜明。

它所扮演的角色,不是一家快递公司,而是一个驱动物流行业朝着更有效率方向协作与发展的智能物流平台。

在这个平台上,它连接起的,是仓储、干线、末端、车辆、人员、包裹、门店等全物流要素。

最终让消费者感知到的,则是在最后1公里的「收货」服务上,效率越来越快,体验也越来越好。

另外,值得一提的是,在这次整体的传播中,菜鸟本质上作为一个 B
端的行业品牌,它在建立自己品牌印象的时候,没有仅仅只是面向行业内发声。

它还试图来形式化「收货」这个动作,把自己的身影,投射到更广大的消费者心里。

之所以这样做,应该是考虑到双11之后,大众的声量基本都集中在吃土、穷、等包裹、物流槽点等类似这样相对沉重的问题上……

于是就选择了这样一种轻松,同时又能宽慰人心的沟通方式。

竞技体育里有一句话,叫「永远不要低估一颗总冠军的心」,我们也「永远不要低估一只菜鸟想要展翅高飞的心」。

也许再过 5
年,说不定等快递这个「等」的过程,也会变成一件让人怀念的事情了…
*文章由网友提供,本网站整理。

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